What Surfing Taught Me About Business and Marketing – PART 1
Crowded Lineups & Competitive Markets
The sky was glowing.
That kind of Indonesian sunset where the horizon melts from gold to fire to lavender, and for a second, you wonder if the whole thing is real.
The water was warm.
The air is thick with salt and sound. The hum of paddles cutting the surface, waves rolling in, and people competing for position.
I was in the lineup, surrounded by surfers.
Everywhere I looked – bodies, boards, movement.
It felt… crowded.
The kind of session that starts light but slowly builds a quiet frustration in your chest.
You’re waiting for a wave, but every time it comes, someone’s already on it.
Or worse, someone’s paddling frantically like it’s a race to the death.
Welcome to peak-time surfing in paradise.
I had two options:
Paddle for everything and burn myself out…
Or stay calm, observe, and trust that the right wave would come.
So I waited.
Breathing through the tension.
Watching the water.
Listening to the rhythm.
And then – it came.
Clean. Open. Perfectly lined up.
I turned, paddled with purpose, dropped in.
For a few golden seconds, it was just me, the wave, and that feeling of total flow.
That one wave made the whole session worth it.
Welcome to the Business Lineup
That session reminded me exactly what marketing can feel like.
Noisy. Competitive. Saturated.
Everyone showing up at once – launching, posting, selling, rebranding.
Chasing the same clients, the same strategies, the same trends.
It’s exhausting.
And if you’re not careful, you end up paddling non-stop. And catching nothing.
But here’s the truth:
You don’t need to catch every wave. You just need the right one.
Read the Conditions, Not the Crowd
Surfing teaches you to wait.
To understand energy.
To read the ocean, not the noise around you.
To trust your timing.
The best surfers aren’t the ones constantly moving, they’re the ones who can be still, watchful, strategic.
Business is the same.
You don’t win by being the loudest – you win by being aligned.
You don’t need to be everywhere – just exactly where your people are.
You don’t need to do more – you need to move with purpose.
It takes presence.
It takes patience.
It takes the courage to hold your line while others rush ahead.
Not Every Wave Is Yours
Some waves aren’t meant for you.
They’ll burn your energy and take you off course.
The same goes for clients, collaborations, platforms, ideas.
Sustainable growth often comes from:
- Spotting the opening no one else sees
- Choosing the smaller wave and riding it all the way in
- Trusting your position (even if it looks quiet for a while)
This isn’t about doing less.
It’s about doing the right thing, at the right time, with the right energy behind it.
And when your wave does come?
You’ll be ready.
If You’re in the Lineup Right Now…
If you’re feeling like your market is too crowded…
If you’re tired of paddling with nothing to show for it…
If you’ve been forcing things that aren’t landing…
Pause.
Come back to presence.
Re-align with the conditions around you.
And ask:
- Where am I chasing instead of choosing?
- What would it look like to wait well?
- How can I hold my energy for the wave that’s truly mine?
In surfing – and in business – the set always comes.
You won’t know exactly when.
But if you’re grounded and ready, you’ll catch it.
So stop scrambling.
Start watching.
And when your moment appears?
Paddle like hell.
That wave – it’s yours.
Final Thought
That session didn’t give me more waves.
It gave me the right one.
And in business, that’s the difference between burnout and momentum.
You don’t need to hustle harder.
You need to see clearer.
Position. Pause. Be ready.
Your next wave might be rolling in right now, you just have to be in the right place to catch it.
Ce que le surf m’a appris sur les affaires et le marketing – 1ere Partie
Files d’attente bondées et marchés concurrentiels
Le ciel brillait.
Ce genre de coucher de soleil indonésien où l’horizon passe de l’or au feu, puis à la lavande, et pendant un instant, on se demande si tout cela est bien réel.
L’eau était plaisante, l’air salin, on entendait bourdonnement des vagues qui roulaient.
Les surfeurs qui se disputaient leur place.
J’étais dans la file d’attente, entouré de surfeurs.
Partout où je regardais, des corps, des planches, du mouvement.
C’était… busy.
Le genre de session qui commence doucement mais qui, peu à peu, installe une frustration silencieuse.
On attend une vague, mais à chaque fois qu’elle arrive, quelqu’un est déjà dessus.
Ou encore quelqu’un pagaie frénétiquement comme si c’était une course à la mort.
Bienvenue au surf aux heures de pointe, en plein paradis.
J’avais deux options :
Pagaïer pour tout et m’épuiser…
Ou rester calme, observer et faire confiance à la vague qui serait la bonne.
Alors, j’ai attendu.
Respirant à travers la tension.
Observant l’eau.
Écoutant le rythme.
Et puis, elle est arrivée.
Propre. Ouverte. Parfaitement alignée.
Je me suis retourné, j’ai pagaïé avec intention, je me suis lancé.
Pendant quelques précieuses secondes, il n’y avait plus que moi, la vague et cette sensation de fluidité totale.
Cette seule vague a valu toute la session.
Bienvenue dans la file d’attente des affaires
Cette session m’a rappelé exactement ce que le marketing peut ressentir.
Compétitif. Saturé. Étourdissant.
Tout le monde arrive en même temps – criant, publiant, vendant, relookant leur marque.
Poursuivant les mêmes clients, les mêmes stratégies, les mêmes tendances.
C’est épuisant.
Et si on n’y prend pas garde, on finit par pagaïer sans arrêt… sans rien attraper.
Mais voici la vérité :
Tu n’as pas besoin d’attraper toutes les vagues. Tu as juste besoin de LA bonne.
Lire les conditions, pas la foule
Le surf t’apprend à attendre.
À comprendre l’énergie.
À lire l’océan, et non le bruit autour.
À faire confiance à ton timing.
Les meilleurs surfeurs ne sont pas ceux qui bougent sans cesse, mais ceux qui savent être immobiles, attentifs, stratégiques.
En affaires, c’est la même chose.
Tu ne gagnes pas en étant le plus bruyant, tu gagnes en étant aligné.
Tu n’as pas besoin d’être partout, juste exactement là où sont tes clients.
Tu n’as pas besoin d’en faire plus, tu as besoin d’agir avec intention.
Cela demande de la présence.
Cela demande de la patience.
Cela demande le courage de tenir sa ligne pendant que les autres se précipitent.
Toutes les vagues ne sont pas pour toi
Certaines vagues ne sont pas faites pour toi.
Elles épuiseront ton énergie et te feront dévier de ta trajectoire.
Il en va de même pour les clients, les collaborations, les plateformes, les idées.
Une croissance durable vient souvent de :
-
Repérer l’ouverture que personne d’autre ne voit
-
Choisir la plus petite vague et la suivre jusqu’au bout
-
Faire confiance à sa position (même si cela semble calme pendant un moment)
Ce n’est pas une question d’en faire moins.
C’est une question de faire ce qu’il faut, au bon moment, avec la bonne énergie derrière.
Et quand ta vague arrivera ?
Tu seras prêt.
Si tu es dans la file d’attente en ce moment…
Si tu as l’impression que ton marché est trop saturé…
Si tu es fatigué de pagaïer sans rien en retour…
Si tu forces des choses qui ne fonctionnent pas…
Pause.
Reviens au présent.
Réajuste-toi aux conditions autour de toi.
Et pose-toi ces questions :
-
Où est-ce que je poursuis au lieu de choisir ?
-
À quoi ressemblerait une attente intelligente ?
-
Comment puis-je préserver mon énergie pour la vague qui est vraiment la mienne ?
En surf – comme en affaires – la série de vagues finit toujours par arriver.
Tu ne sais pas exactement quand.
Mais si tu es ancré et prêt, tu l’attraperas.
Alors arrête de t’agiter.
Commence à observer.
Et quand ton moment viendra ?
Pagaïe comme jamais. Cette vague, elle est à toi.
Dernière réflexion
Cette session ne m’a pas donné plus de vagues.
Elle m’a donné la bonne.
Et en affaires, c’est la différence entre l’épuisement et le momemtum.
Tu n’as pas besoin de travailler plus dur.
Tu as besoin de voir plus clair.
Positionne-toi. Fais une pause. Sois prêt.
Ta prochaine vague est peut-être en train d’arriver, il te suffit d’être au bon endroit pour l’attraper.